ارزیابی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه نام و نشان | انجام پایان نامه ، تحلیل آماری ، چاپ کتاب. کاملاً تضمینی |

ارزیابی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه نام و نشان

یکی از با ارزشترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد . ارزش ویژه برند هر ساله توسطموسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازه گیری می شود اما در این میان این ارزش گذاری از دیدمشتری از اهمیت بالایی برای شرکت های برخوردار است، زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آناناست. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آناست. مقاله حاضر بر اساس مدل ارزش ویژه برند آکر( ۱۹۹۱ ) انجام گرفته است.که در آن به رویکردهای محاسبه ی ارزشویژه برند و ابعاد ارزش ویژه برند شامل تداعی برند، آگاهی از برند،کیفیت درک شده و وفاداری به برند می باشدو نیزمتغیرهای خانواده ،تبلیغات به عنوان دو عامل موثر بر مدل آکر پرداخته شده است .در سال های اخیر فضای کسب و کار در جهان شاهد تغییر و تحولات بسیار زیادی بوده است از جمله این تغییرات می توان بهتغییر نگرش شرکت ها از دارایی مشهود به سمت دارایی نامشهود اشاره کرد از این رو فرآیند ارزش گذاری دارایی نامشهود ازاهمیت زیادی برای شرکت ها برخوردار است. در نظر گرفتن دارایی نامشهود کمک می نماید تا ارزیابی درست تری از عملکردسازمان ها در کوتاه مدت و بلندمدت داشته باشیم.به عقیده کاتلر نام تجاری به صورت خلاصه عبارت است از “یک نام، عبارت یا اصطلاح ، نشانه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی ازآنها که هدف آنها معرفی کالا یا خدمتی است که یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان عرضه می کنند و بدین وسیله آنها را ازمحصولات شرکت های رقیب متمایز می نمایند. نام تجاری آن قسمت از نام و نشان تجاری است که ادا کردنی است بدین معنا کهمی توان آنها را با صدا یا ادا بیان کرد (مانند پیکان، سمند و … ) ” یک نام تجاری قوی ارزش ویژه بالایی دارد.