تبیین مفهوم بازاریابی اجتماعی | انجام پایان نامه ، تحلیل آماری ، چاپ کتاب. کاملاً تضمینی |

تبیین مفهوم بازاریابی اجتماعی

بازاریابی اجتماعی حوزه و قلمرو علم جدیدی است که می کوشد با استفاده از فنون بازاریابی تجاری، اهداف و مقاصداجتماعی را تحقق بخشد . براساس مفهوم بازاریابی اجتماعی، مدیران بازاریابی سازمان ها ناگزیرند در تعیین راهبردها وخط مشی های بازاریابی خود عوامل مهمی نظیر خواسته های مصرف کنندگان و منافع جامعه در کوتاه مدت و بلندمدت را در نظر بگیرند.علیرغم این که این حوزه در مقایسه با بازاریابی تجاری بسیار نوپا است، اما نقش و اهمیت آن در توسعه اجتماعی موجب شده است تا شدیدمورد توجه و اقبال عمومی قرار گیرد . بازاریابی اجتماعی در دهه ۲۰۰۵ به عنوان یک حوزه علمی کامل و مستقل پا به عرصه گیتی نهاد .فیلیپ کاتلر و جرالد آلتمن دو تن از ا ندیشمندان و صاحب نظران مشهور بازاریابی،این حوزه علمی جدید را معرفی کردند . آنها عقیده داشتند که مفروضات و مفاهیم بازاریابی تجاری می تواند برای فروش اعتقادات، باورها، نگرش ها و رفتار های انسانی مورد استفاده قرار گیرد . اصرار کاتلر و آلتمن بر این نکته بود که تفاوت عمده و اساسی بازاریابی اجتماعی با سایر حوزه های بازاریابی در اهداف و مقاصد بازاریابی اجتماعی و تشکیلات آن متجلی است . رسالت اصلی و بازاریابی اجتماعی تأثیرگذاری بر رفتارهای اجتماعی و انسانی است .