پروپوزال نقش مولفه های اساسی تجربه برند بر قصد خرید مصرف کنندگان | پایان نامه، تحلیل آماری، چاپ کتاب. کاملاً تضمینی |

نقش مولفه های اساسی تجربه برند بر قصد خرید مصرف کنندگان

امروزه، سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها، نام های تجاری ان هاست. برای دهه ها، ارزش یک شرکت بر حسب املاک، سپس دارایی ملموس، کارخانه ها و تجهیزاتش اندازه گیری می شد. با این حال، اخیرا به این نتیجه رسیده اند که ارزش واقعی یک شرکت، جایی بیرون از ان، یعنی در اذهان خریداران بالقوه قرار دارد (کاپفرر، ۱۳۸۵). امروزه برنده از حالت یک ابزار تشخیص درآمده اند و به یکی از سرمایه های اصلی شرکت ها تبدیل شده اند، به طوریکه ارزش ویژه برند، درصد بالایی از ارزش دارائی های یک شرکت را به خود اختصاص می دهد. برند از جمله دارایی های نامشهود هر شرکت است که منبع بالاترین ارزش هاست. در محیط رقابتی کنونی، اکثر محققین بر این باورند که برند بخش مهمی از یک کسب و کار و دارایی ها ی یک بنگاه را تشکیل می دهد و خیلی از کسب و کارها علاقمند هستند که یاد بگیرند چطور یک برند موفق بسازند. یکی از الزامات ایجاد برندی قوی شناخت هر یک از عوامل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژ های برای یک محصول می آفریند و آ نها را به گروه خاصی از جامعه پیوند می دهد. از نظر روانشناسی این گونه کالاها علاوه بر کاربرد ظاهری، برای مشتری تشخص و اعتماد به نفس می آفریند، از اینرو مشتری آماده است بهای متفاوتی برای آن بپردازد. علاوه بر این، نام تجاری برتر به طور ناخودآگاه برای مشتری به مفهوم کیفیت بهتر محصول است. مشتری با خرید یک محصول برند باور دارد که در مقابل پول خود چیز با ارزشی دریافت کرده است.