اثر وفاداری به نام تجاری، شخصیت و تصویر برند در تبلیغات دهان‌به‌دهان |پایان نامه، تحلیل آماری، چاپ کتاب. کاملاً تضمینی|

اثر وفاداری به نام تجاری، شخصیت و تصویر برند در تبلیغات دهان‌به‌دهان

منبع:دارد

تعداد صفحات: ۱۹

هدف پژوهش بررسی تأثیر وفاداری به نام تجاری، شخصیت و تصویر برند در تبلیغات دهان‌به‌دهان می‌باشد و روش تحقیق پژوهش حاضر توصیفی – همبستگی است و از منظر هدف کاربردی و ازنظر زمان مقطعی می‌باشد. جهت روایی پرسشنامه‌ها ازنظر چندین تن از اساتید استفاده گردید و پایایی پرسشنامه با استفاده از الفای کرونباخ برای متغیر وفاداری به نام تجاری (۰.۸۸۷)، شخصیت برند (۰.۸۴۵)، تصویر برند (۰.۸۹۹) و تبلیغات دهان‌به‌دهان (۰.۸۷۴) به دست آمد و طبق نتایج حاصل از پژوهش بین وفاداری با نام تجاری، شخصیت و تصویر برند با تبلیغات دهان‌به‌دهان رابطه معنی‌داری وجود دارد و فرضیه‌های پژوهش تائید گردید.

کلید واژگان: وفاداری، تصویر برند، تبلیغات، نام تجاری