پروپوزال تأثیر قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد صادرات با استفاده از دیدگاه منبع محور | انجام پایان نامه ، تحلیل آماری ، چاپ کتاب. کاملاً تضمینی |

پروپوزال تأثیر قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد صادرات با استفاده از دیدگاه منبع محور

بنگاه را میتوان از دو بعد محصول و منبع بررسی کرد. بعد اول عمدتاً در نظریه های اقتصادی مطرح می گردد ولی بعد دوم به برخی دستاوردهای رقابتی ناشی از منابع استراتژیک اشاره دارد (بارنی،۱۹۹۱) شامل منابع بنگاه داراییهای مشهود و غیرمشهودی می یی مدتشود که برای محدود به بنگاه تعلق دارد و با به کارگیری آن ،ها کالاها و خدمات با ارزش برای مشتریان تولید میشود(ویلن، ۲۰۰۰) وجود مزیت رقابتی در منابع میتواندبه مزیت رقابتی در بازار تبدیل شود . با این،حال تمامی منابع بنگاه موجب مزیت رقابتی پایدار نمیشوند(بارنی،۱۹۹۱). منبع رویکرد – محور، برخی از ویژگیهای استراتژیک منابع را به عنوان مزیتی رقابتی به منظور کسب سود بالاتر بررسی میکند. این منابع باید دارای چهار ویژگی اصلی آنباشند. ها باید کمیاب، ارزشمند، غیر قابل۱ تقلید، و غیر قابل جایگزینی باشند(بارنی،۱۹۹۱). تولید کنندگان فعال در بازارهای بین المللی با بسیاری از مشکلات استراتژیک از جمله شرکت های بزرگ مواجه اند. اکثرا تولید کنندگان برای بکارگیری استراتژی مختلف در رقابت “استراتژی محصول کم هزینه” را انتخاب می کنند. محققان بر این باورند که سود آور ترین استراتژی اساسا برای کسانی است که “استراتژی تمایز” را دنبال می کنند. به منظور تمایز در خدمات داده شده اتخاذ استراتژی بازار محور با درک پویایی بازار برای شرکت  لازم است.  با این حال، دسترسی به اطلاعات بازار در بازارهای صادراتی در مقایسه با بازارهای محلی محدود تر است، لذا این امر برای انجام فعالیت های بازار محور موفق، می تواند مشکل تر باشد. بنابراین، شرکت ها با در نظر گرفتن منابع و توانایی های خود در جهت حمایت از اینکه چگونه برای اهداف مشتریها به رقابت بپردازند و چگونه مشتریها به اهداف خود دست یابند تلاش می کنند. اگر چه تفاوت های مختلف به منابع نسبت داده شده است، ایده اصلی این است که زمانی که با هم در یک راه کارآمد آورده شوند، منابع به توسعه مهارت های سازمانی و قابلیت ها منجرخواهد شد.