بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها در رابطه با آگاهی بازاریابی سبز و قصد خرید مصرف کننده |پایان نامه، تحلیل آماری، چاپ کتاب. کاملاً تضمینی|

بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها در رابطه با آگاهی بازاریابی سبز و قصد خرید مصرف کننده

منبع: دارد

تعداد صفحات: ۲۲

هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها بر رابطه بین آگاهی بازاریابی سبز و قصد خرید مصرف کنندگان می باشد. روش پژوهش حاضر توصیفی- همبستگی و ازنظر هدف کاربردی و ازنظر زمان مقطعی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان رفاه شهر بجنورد هست که با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ پرسشنامه به علت جامعه نامحدود توزیع می‌گردد. ابزارگرداوری داده ها پرسشنامه استاندارد قصد خرید مصرف‌کنندگان فلاح (۱۳۹۲)؛ مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها دانکو و همکاران (۲۰۰۸) و آگاهی بازاریابی سبز ماهشواری (۲۰۱۴) می باشد و پایایی پرسشنامه ها ۰.۹۳۲ به دست امد و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل استفاده شده که طبق نتایج حاصل از پژوهش، آگاهی بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان تأثیر مثبت و معناداری دارد؛ آگاهی بازاریابی سبز بر مسئولیت اجتماعی شرکتها تأثیر مثبت و معناداری دارد؛ مسئولیت اجتماعی شرکتها بر قصد خرید مشتریان تأثیر مثبت و معناداری دارد  و مسئولیت اجتماعی شرکتها رابطه بین آگاهی بازاریابی سبز و قصد خرید مشتریان را میانجی میکند و همه فرضیه های تائید شد.

کلید واژگان: مسئولیت اجتماعی، شرکت، بازاریابی سبز، مصرف کننده